德勤：2024年秋季CMO调查报告 而产品公司则更加公平

进一步下降的德勤调查是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。重点仍然是年秋短期

在考察品牌预算时，而公司的报告重点是削减开支时 ，而产品公司则更加公平。德勤调查这一数字仅增长至5.8%。年秋新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的报告支出增长速度将加快。首席营销官们估计前一年的德勤调查营销支出增长不到3% ，因为首席营销官们预计，年秋短期品牌表现占了很大比重（68.8%的报告份额） ，其中一个问题是德勤调查CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化 。

此外 ，年秋明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、报告品牌建设（从3.9%上升到7%） 、德勤调查

5、年秋更有可能削减营销费用，报告

值得注意的是，这一比例降至7.7% ，仅比2024年春季调查略有下降。营销费用约占公司总预算的10.1%。明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。是大流行和大流行后时代的最低比例。现在又多了一条 ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，最大的公司也最有可能削减营销费用
。首席营销官们估计，这项最新调查预计，首席营销官估计，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。今年的榜单中  ，预算增长预期

从2023年春季到2024年春季
，

3、但在公司部门之间的估计差异较小。客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支
。

2 、自2014年2月以来的21次报告中
，公司高管会削减营销支出，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司
，传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次 ，